Nye Apple AirPods Studio-hovedtelefoner: skal Bose og Sony ryste i deres støvler?

Apple over øretelefoner er blevet rygtet i bogstaveligt talt år nu, og her er de igen, denne gang med et navn: Apple AirPods Studio. I modsætning til Apple-tv har store hovedtelefoner aldrig set ud som en usandsynlig ting for mærket at gøre. Faktisk spørger flere, 'hvorforhar ikkeApple lavede støjreduktion, over øretelefoner endnu? ' snarere end 'hvorfor ville de?' Svaret ligger sandsynligvis dels i kedelige ting, der har med produktions- og forsendelsesomkostninger at gøre, men også med det faktum, at der allerede er formidable rivaler i støjreducerende hovedtelefoner (over-ear-afdeling).

Det er også værd at bemærke, at Apples succes med AirPods har drevet ægte trådløs til at væredetmest lukrative og anfægtede del af markedet for hovedtelefoner.

Det er også værd at bemærke, at Apple ejer Beats af Dr Dre, og at lancering af et par over-ører ville sætte det i direkte konkurrence med sit eget datterselskab. Især hvis Apple kaldte det AirPods Studio, da Studio er navnet Beats bruger til sine flagskib over-ear hovedtelefoner. Så lad os antage, at det faktisk ikke kaldes Apple AirPods Studio.

Uanset hvad du ser på det, er rygterne om premium Apple-hovedtelefoner aldrig forsvundet, og det dukker nu op igen takket væredettelækage af et skitseret ikon.

Det er ikke det mest afgørende bevis for, at Apple fremstiller over-øretelefoner ganske vist, men lad os gå med det.

• Bedste støjreducerende hovedtelefoner
• Bedste trådløse hovedtelefoner
• Bedste multiroom højttalere

Forestil dig dette, men over dine ører

I modsætning til hvad mange tror, ​​var der en hel delægte trådløse ørepropperfør AirPods, men det er Apples, der er blevet allestedsnærværende og drevet det nuværende boom i denne sektor.

En talsmand fra et hovedtelefonmærke fortalte mig for et par år siden, at alle andre hovedtelefonmærker føltesforpligtetat have et par på markedet, fordi Apple var kommet ind i den ægte trådløse strid. En anden for nylig fortalte mig, at ægte trådløs nu udgjorde mere end 50% af markedet for hovedtelefoner - både hvad angår omsætning og solgte enheder - og Apple ejedelangtmere end 50% afatluns.

Med andre ord har det over-ear-marked, som de fleste premium-hovedtelefonmærker har påberåbt sig, fået dets fundament gnavet af AirPods, og nu er de forpligtet til at kæmpe over de rester, der er tilbage i det ægte trådløse marked.

Premium, over-øret, trådløse, aktive støjreducerende (ANC) hovedtelefoner var den største ting - ofte bogstaveligt talt - i hovedtelefoner med hensyn til de penge, der skulle tjenes. Ingen overraskelse der: de starter normalt på omkring $ 250 / £ 250.

Hvis Apple kunne opnå lignende dominans i støjreducerende hovedtelefonsektor over øret, ville overskuddet i det mindste være sammenligneligt med det, de tjener fra AirPods. Det ville de ikke nødvendigvis værestørreend disse overskud,fordi omkostningerne ved fremstilling og forsendelse af støjreduktion er overhovedtelefoner betydeligt højere end ørepropperne.

Indtil nu har premium over ører været bevarelsen af ​​Bose med QuietComfort 35 og NC 700 og Sony med sin WH-1000X-serie - inklusive den bedste raceWH-1000XM4. Bowers & Wilkins, AKG, Marshall og Beats by Dre har også lavet støjreducerende hovedtelefoner, der har gjort det meget godt med kritikere (inklusive Pingtwitter) og offentligheden.

Stor som disse mærker er, men ingen kan virkelig sammenligne med Apple. Det har allerede massiv penetration af hovedtelefonmarkedet (omend kun med in-ear-knopper indtil nu), og dets brandbevidsthed og reserver af moolah er uden sammenligning.

Ingen ved bedre end Apple hvordan man designer og markedsfører et 'overkommeligt premium' produkt - dvs. ganske dyrt men ikke luksus - til et massemarked.

Overvej også dette: Beats By Dre's Studio 3 Wireless er et fantastisk lydparBeats hovedtelefonermed uden tvivl den bedste ANC af nogen på dette marked, i det mindste indtil ankomsten af ​​Sonys WH1000XM3. Dens styling var dog meget beats. Med opdateret elektronik fra Apple kan bevægelses- / accelerometerstyring à la AirPods Pro, indbygget Siri og et redesign så opmærksomhedsgribende, men alligevel kendt som iPhone 12, og mega-succes kunne garanteres.

Du vil måske sige, 'men hvorfor vil Apple tage markedsandele fra et brand, det ejer?' Og jeg forestiller mig, at de ville sige, 'det er en dual-brand-strategi' - stigendesamlet setmarkedsandel, selvom det koster et eller begge mærker. Eller måske glemte de bare Dre. Hvem ved?

Det eneste mulige problem for Apple? Dette er ikke et lille marked, som de kan bevæge sig ind i og straks vokse ved at frigive en forbedret / mere elegant version af det, der allerede var derude. Det er deres sædvanlige MO, men overkommelige premium ANC-hovedtelefoner er allerede et ret modent marked med flere produkter af meget høj kvalitet, der tilbydes.

Apples stab på en Sonos-dræber med HomePod var noget mindre end en triumf. Det lyder godt og ser godt ud, men det ser aldrig ud til at have taget fart.

Hvis Apple var sprunget ind på dette marked for et par år siden, kunne det have domineret det helt. Måske besluttede det forståeligt nok at gå med ægte trådløs og AirPods i stedet.

Alligevel skal ethvert mærke, der gør støjreduktion, over øretelefoner føles lidt trækende lige nu.

• Billedet øverst er ikke et par Apple-hovedtelefoner, hvis du spekulerede på. Det er et generisk skud med tilladelse fra Getty Images.